So happy few

Le plus célèbre des stylos à billes fête cette année ses 60 ans . Déjà habituée à s'encanailler et à se réinventer grâce à l'imagination d'artistes ou de designers, BIC s'entoure cette année d'artistes venus de tous horizons : littérature, mode, graphisme, design... Encore plus légitime que certaines autres marques pour s'offrir un arty birthday, Bic a génialement stimulé depuis quelques années nombre de créateurs : L'Anemone Lamp de P. Ulian : Le "daisy vase" imaginé par J. Termeer et J. Giffin : Lampe Volivik 50 d'Enpieza : Présentée au Musée des marques de Notting Hill, "La jeune fille à la perle" entièrement dessinée au BIC ... :

Pour un artiste qui a mis la société de consommation en boîte (de Campbell !), c'est un comble. Mais le constat est là : Andy Warhol est célèbre, pop, coloré, moderne, fun, ses standards sont faciles à imiter et à appliquer sur les produits, ses codes couleurs sont très facilement reconnaissables par les shoppers : en bref, reprendre Warhol pour un marketeur, c'est la recette du succès . Beaucoup de marques alimentaires et gastro ont d'ailleurs déjà réinterprété le modèle pop, en voici quelques exemples : Le sac shopping d'Hédiard Les petites douceurs de Ligne Blanche Les cannelés Baillardran Les macarons Ladurée les bouteilles Dom Pérignon et la ptite dernière de Monop vu dans cet article précédent !

Le dernier spot de Chanel a quelque chose d'esthétique et de graphique. Pas étonnant, son auteur qui n'est autre que le directeur de la création maquillage, Peter Philips, est un ancien étudiant en design issu de l'Académie Royale des Beaux-arts d'Antwerp. Voici donc encore une communication qui brise les codes du luxe : Une série de robots "graphiques" qui peut paraître incongrues quand on sait qu'Olivier Decatoire, un artiste français, s'acharne a faire la satyre de la marque au travers de personnages robotisés par la culture du luxe et de l'ostentation. L'œuvre n'est pas encore célèbre et le public encore moins sensibilisé mais le lien est tout de même amusant... Vous pouvez retrouver le "Robot-Art" d'Olivier Ducatoire sur son site .

Phil Hanson renouvelle l'élan de la folie artistique : cet artiste plein d'imagination et surtout plein de talent est capable de s'exprimer avec toutes sortes de matériaux. Homme de son époque, il est inexorablement inspiré par les produits de consommation et les mythes contemporains qui l'entourent. Souvent sous la forme d'oeuvres d'art éphémères, il réalise des performances qu'il filme et qu'il détruit aussitôt réalisées. De la peinture à l'Oréo jusqu'au portrait d'Amy Winhouse au vin rouge et en passant par l'icone de la Vierge en pain de mie grillé, Phil Hanson provoque par son talent déconcertant et par la destruction annoncée de son surprenant travail. Vous pouvez retrouvez ses performances sur son site " Philinthecircle ". Franchement dingue, assurément géni al.

Digne héritier du Pop Art, Andréa Francolino reprend les rênes de l' art consumériste et conçoit ce qui pourrait être du "Warhol en 3D". Critique de la société de consommation , Francolino s'attaque avec humour aux packagings qu'il parodie en travaillant sur les slogans et les figures mythiques contemporaines. Avec ironie, il cherche à montrer que le marketing tend à apporter plus d'importance au contenant qu'au contenu . L'artiste italien projette sur les packagings une célébrité qui devient l'égérie d'une marque tournée en dérision : Fidel [Castro] devient "Lidl", Francis Bacon endosse le rôle de Mc Bacon, Liz Hurley mange des Ritz à défaut de manger au Ritz, Dash est promu par un Michael Jackson "Plus blanc que blanc", Silvio Berlusconi devient pour Durex un "Ex Dur", nos présidents sont sérigraphiés sur une série de boîtes de camembert,... Encore une fois le couple marque/artiste apparaît tumultueux : insp...

L’art urbain n’en finit pas d’inspirer de nouvelles méthodes de communication. Après les simulacres de graffitis, les happenings événementiels, la pub s’empare à présent du pochoir . Une entreprise comme Green Graffiti s’est même spécialisée dans le pochoir urbain : sur une surface encrassée par la pollution, on pose le pochoir dans lequel on a découpé un message ou un logo et on passe le tout au K’a’rcher . Là où le concept est fort, c’est qu’il est à la fois arty et écolo . Des marques comme Domino’s Pizzas, Elle ou Starbucks ont déjà testé cet outil de comm’ peu onéreux et doublement efficace. La communication est maîtrisée, ciblée, originale, durable, green et l’image de marque n’en est qu’améliorée. Le plus simple est de découvrir le concept en vidéo :

La customisation des bouteilles d' alcool est le nouveau dada des chargés de comm et des marketers (cf article sur le champagne Dom Pérignon ). Il faut dire que le collector et le design s'accordent bien avec le support! Les marques veulent se différencier et apporter de la valeur ajoutée à leur consommateurs : du distinctif, de l'inédit, du collector, du beau - what else? Absolut Vodka , pourtant connu pour ses bouteilles ultra épurée, a tenté l'opération arty avec deux artistes, Stephen “ESPO” Powers et Chino Aoshima. La campagne s'appelle " the Absolut Art of Sharing "... Chino Aoshima Stephen “ESPO” Powers La célèbre marque de whiskey Ballantine's a quant a elle confié sa bouteille au designer londonien Kacper Hamilton [il vient de la même école que les designers de Dom Pérignon, ndlr !], renouvelant son discours de marque autour de l'idée " d'art de la dégustation ". Le set de dégustation (carafe + verres à whiskey) qu...

La customisation des bouteilles d' alcool est le nouveau dada des chargés de comm et des marketers (cf article sur le champagne Dom Pérignon ). Il faut dire que le collector et le design s'accordent bien avec le support! Les marques veulent se différencier et apporter de la valeur ajoutée à leur consommateurs : du distinctif, de l'inédit, du collector, du beau - what else? Absolut Vodka , pourtant connu pour ses bouteilles ultra épurée, a tenté l'opération arty avec 2 artistes, Stephen “ESPO” Powers et Chino Aoshima. La campagne s'appelle " the Absolut Art of Sharing "... Chino Aoshima Stephen “ESPO” Powers La célèbre marque de whiskey Ballantine's a quant a elle confié sa bouteille au designer londonien Kacper Hamilton [il vient de la même école que les designers de Dom Pérignon, ndlr !], renouvelant son discours de marque autour de l'idée " d'art de la dégustation ". Le set de dégustation (carafe + verres à whiskey) qu'i...

L'anniversaire d'une marque est l'occasion unique d'une communication événementielle originale: mission accomplie pour le mythique Post-it qui a organisé le 3 aout dernier à New York un arty contest entre des étudiants en design. L'objet du concours était de réaliser en Post-it le plus grand panneau d'affichage, et cela, de manière artistique of course! Plus de 100 000 Post-it ont été mis a disposition de chacun des concurrents, avec pour thème les rêves de futur des enfants américains. Cerise sur le tableau, c'est une star de série américaine- Angela Kinsey- qui a inauguré le panneau gagnant. Il s'agit d'une oeuvre de Eric Daigh, un artiste conceptuel déjà célèbre pour ses portraits ... en punaises.

Google revisite le style Art Nouveau de Mucha! voici la page d'accueil du 25 juillet 2010: