Minimalisme, typo en lettres capitales, bandes de couleurs : la nouvelle image de Monoprix prend des airs de Pop art . Belle inspiration que celle de ce mouvement qui avait pris la grande consommation comme support d'inspiration. Ici, il est évident que le Bobo un peu cultivé reconnaîtra l'esprit de Warhol, l'artiste qui a installé la boite de Campbell au Panthéon des marques cultes. L'objectif de cette campagne? Affirmer le positionnement de Monoprix comme la MDD urbaine, branchée, quali et populaire: "des produits aussi bons, aussi beaux, aussi chics que s'ils étaient chers" . Avec des slogans accrocheurs autant que provocateurs, ( "non au junk design" , "non au quotidien quotidien" , "parce que le lait peut être beau" ), la campagne réalisée par Havas reprend la dialectique de l'arty. Les standards artistiques sont appliqués aux objets pour créer un ensemble beau, humoristique et décalé . Là où la campagne ...
J'en parlais dans l'article Nivéa for Ben, les petites phrases de Ben gagnent du terrain dans le business. Ici, l'artiste aux verbatims taquins "marque" de sa signature les panneaux d'une agence immobilière. Identité visuelle, humour et gros sous font bon ménage, rien de nouveau sous le soleil des Happy Few.
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